常州城市形象的影像书写(6)

作者:网站采编
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摘要：(三)大胆尝试个性化创新，进行城市形象的影像传播 近些年中国城市的同质化倾向十分明显，同样的，城市影像的同质化倾向也很明显。就好比“整齐划一

(三)大胆尝试个性化创新，进行城市形象的影像传播

近些年中国城市的同质化倾向十分明显，同样的，城市影像的同质化倾向也很明显。就好比“整齐划一，衣着得体面带微笑的大合影，气势磅礴的新城市或历史古迹的航拍，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，奔向太阳升起的地方的孩子们，高架桥上的车流和马路上的行人，以及公园里打太极拳的老人们”是宣传片不可或缺的镜头。但是也有一些城市，大胆进行了一些个性化的创新。比如创新之都上海2017年6月推出了全新的上海形象宣传片《魔都·魔都》的单曲以及MV，作品从流行的“吐槽”入手，先道出了可能让人生气的城市吐槽点，再解释吐槽点背后的真相，最后呈现了城市面貌，“这种非同寻常、极度大胆的手法，颠覆了以往城市宣传片正面严肃的套路，鲜明幽默地展现了上海‘活力之都’‘创新之城’的国际风范和新锐品格，让观众通过宣传片从另一层面更深入地了解了上海”⑦。而在MV中，上海话的市井对白、《夜来香》的配乐、《上海滩》中许文强的打扮，以及以东方明珠为代表的地标建筑，让上海味道满满地溢了出来，在充分展现上海海纳百川的文化、温暖优雅的生活百态后，道出一句“我爱上海”的真心话，就再自然不过了。

所以说，这种切中城市特点，紧跟流行文化所进行的个性化创新思路，是值得借鉴和学习的。比如，常州素有“东方奥兰多”之称，是否可以借助主题公园文化这一城市新特色，将城市历史文化、自然禀赋、购物娱乐等穿插其中，呈现出融合文化、科技、旅游、音乐等多种元素的常州城市影像，其中强化的新鲜、创意、互动之意相信能成为城市形象影像传播的助力点。

(四)合理借助多平台推广，进行城市形象的影像传播

目前，各个城市都在充分利用各种平台进行城市形象的推广，城市影像的传播也必须依托各种平台，尤其是新的移动平台，如微博、QQ、微信等移动社交平台，抖音、快手、火山等短视频社区。若能合理利用这些平台的原创、分享功能，对城市形象宣传来说，是个省钱省力的好方法。

2018年3月，西安市委宣传部组织召开了专题会议，研究利用“抖音平台”等新媒体、新技术、新应用来宣传西安，提出要紧紧围绕西安“美城、美食、美景”和高校、科技等重点，运用“抖音平台”策划推出大西安“最美”系列，展示城市形象，提升城市品位和知名度。2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作协议，双方基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点在世界范围的知名度和影响力。而抖音方面联合西安推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片对西安进行全方位的包装推广，用短视频向全球传播西安的优秀传统文化和美好城市文化。

西安在这方面的示范作用很明显，目前已有不少城市利用抖音进行城市形象宣传，非常值得常州学习。2018年10月，中共泰兴市委宣传部主办了“点赞泰兴”全民抖音大赛，要求参赛作品以“一人、一事、一城”体现泰兴特色元素和人文符号，以小切口反映大主题，呈现市民身边的“微感动”。这种活动对城市符号的筛选、城市精神的提炼、城市形象的推广都极为有利。

当然，在这方面常州也开始了尝试。2019年1月，由中共常州市委宣传部等单位主办，常州日报社、常州广播电视台等单位承办的“寻找大运河常州记忆”短视频征集大赛开始，短视频征集要求讲述在常州运河边生活、生产、工作的故事，旅游中感知的运河记忆。这类活动充分调动了广大受众特别是年轻人的积极性、参与性，相信作品一定能呈现常州丰厚的城市文化底蕴、具有较高辨识度的城市风光以及独具特色的城市传奇故事，对城市形象传播也定能起到积极作用。

综上所述，城市影像已经成为大众解读城市的一种新方式，利用影像进行城市形象的传播的确能收到良好的效果，但是若想更好地利用影像创作出优质且深受好评、广泛传播的作品，还需要深入研究影像文本与城市形象传播的关系，了解影像文本在城市形象传播中的作用，采取合理的影像文本传播策略。在影像文本的使用越来越普遍、越来越被大众接受的今天，这是一个值得深入探讨的课题。

注释：

①周国洪、朱雅萍：《常州：昨天起亮相世界十字路口我市形象宣传片在纽约时代广场播放》，《常州日报》，2012年11月29日，第A01版。

文章来源：《影像研究与医学应用》 网址: http://www.yxyjyyxyy.cn/qikandaodu/2020/0729/416.html

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