- · 《影像研究与医学应用》[05/29]
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常州城市形象的影像书写(5)
作者:网站采编关键词:
摘要：(四)常州城市形象之“尚德之城” 常人尚德，春秋大贤季札为常州埋下了“尚德守义、崇文重教”的种子，今天的常州人继承了这种“尚德”的传统，并以
(四)常州城市形象之“尚德之城”
常人尚德，春秋大贤季札为常州埋下了“尚德守义、崇文重教”的种子，今天的常州人继承了这种“尚德”的传统，并以现代的方式推广开来。
在常州城市的影像中，许多作品记录了常州人的厚德善举。大量的影像关注城市的志愿者组织和志愿者个人，关注城市的慈善公益行动，关注普通人之间的互帮互助，从这些常州人的精神风貌中能感知到常州“尚德之城”的精神魅力和吸引力。
简言之，影像中所呈现的“古韵之城”“名士之城”“现代之城”“尚德之城”背后寓涵的既有常州城市的硬形象，也有常州城市的软形象，影像中的常州，是一座古老与时尚结合、传统与现代融合、沉静与激昂共存，具有尚德、和谐、包容、务实、创新特质的城市。
三、影像文本中的常州城市形象的传播策略
在利用影视文本进行常州城市形象传播的过程中，也存在一些问题。有些是城市形象定位的问题，有些则是城市形象影像传播的问题。
比如，目前常州还缺乏对城市形象的核心价值或者说城市精神清晰明确的概括之词，不同时期对常州城市精神的概括缺乏统一性、连续性，这也造成了不同时期的影像在城市精神的表达上有所不同。此外，在常州城市形象的影像传播中，真正重量级、有影响力的作品偏少，无论是传播内容、传播形式还是传播格局，和北京、上海、苏州、杭州、西安等大城市、特色城市相比，差距还很大。此外，影像文本中的城市与真实的城市形象之间存在一定差异，影像中的城市好比加了美颜和滤镜，将那些与传播城市良好形象不符的内容或剔除，或美化，从而造成了现实中的城市与影像中的城市有区别和反差，在一定程度上误导了受众。
因此，在影像传播中应该注意更合理地使用一些传播策略，使城市形象的传播更有效、更有力。
(一)充分利用地缘文化优势，进行城市形象的影像传播
决定城市形象传播效果的最主要的要素还是地缘文化优势。地缘文化是在历史发展过程中逐渐形成的，反映的是地区人文历史发展的特质，也是该地区最为基本的、有别于其他地区的文化内涵。在进行城市形象的影像传播时，要充分挖掘城市的地域性特色，无论是以实体形态存在的建筑、街巷、物产、饮食等，还是以深层次的非实物形态出现的艺术、语言、风俗、价值观念等，不仅仅要让这些地缘优势项目在影像文本中有所表现，更重要的是要通过影像文本使之被公众广泛认知和认可。
因此，在现实中我们要保护好城市既有的历史古迹、文化传统、风俗习惯，还要竭力发掘、活化、开发更多城市地缘文化，更要将这种地缘优势与现代思维融会贯通，因为城市形象的传播需要在历史与现实的共同作用下才能完成。如目前广泛出现在各类影像中的“运河五号”即是一个成功地发掘、活化、开发常州地缘文化优势的范例，相信未来通过对南港码头、福源米厂、国光厂等的活化、开发，可以形成常州运河工业遗产系列，这些地缘优势项目必然会成为各类影像追逐的热点，因为对影像传播来说，只有根植于城市的历史土壤，结合现代社会的新元素，发掘城市的内在精神与底蕴，才能更有得天独厚的地缘特色，也才能更有吸引力和生命力。
(二)巧妙寻求多元化植入，进行城市形象的影像传播
将城市形象自然植入影像中，可以使城市信息的呈现更加立体、鲜活，同时宣传的方式也显得更加自然、软化，这能使城市信息以潜移默化的方式进入观众内心，并不知不觉地使观众受到影响。
因此，可以在内容和形式上寻求多元化的植入方式。表现内容上，可以充分利用视觉元素，即采用能展示城市形象的最直观的元素，如地理环境、自然景观、历史遗迹、民风民俗、饮食文化等，多方面、多角度地表现与塑造城市形象。此外，听觉元素的使用也是塑造城市形象的重要方面，“有色”且“有声”的影像方能让人记忆犹新。常州方言、戏曲、民歌、童谣、吟诵……这些常州城市独有的语言文化，既能凸显城市特色，也能更加贴近普通市民，使他们增加认同感。以热播剧《都挺好》为例，这部以苏州城市为背景的都市剧中，除了呈现了具有苏州特色的城市建筑、自然风光等视觉元素外，更将“评弹”这一听觉元素巧妙穿插其中，收到了很好的传播效果，很值得常州影像作品借鉴。
在植入方式上，要根据影像的不同类型区别对待，或隐或显，或集中或分散。为了使内容易于为受众接受，要特别注意镜头语言的使用，如多角度、多景别拍摄，运动镜头和长镜头协同，把握不同色彩的象征意义，用好、用准色彩，这些手段都可以在一定程度上提升影像效果。当然，城市形象在影像中的多元植入与传播要灵活，它应该与城市形象核心要素的多元化相协调。
文章来源：《影像研究与医学应用》 网址: http://www.yxyjyyxyy.cn/qikandaodu/2020/0729/416.html