- · 《影像研究与医学应用》[05/29]
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苏州城市宣传片的影像建构*(2)
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摘要：（三）缺乏人的情感表达 表现人是任何一部城市宣传片的重点，也是城市发展的核心因素，更是城市发展的推动力，最终形成了苏州城市的特别之处。在
（三）缺乏人的情感表达
表现人是任何一部城市宣传片的重点，也是城市发展的核心因素，更是城市发展的推动力，最终形成了苏州城市的特别之处。在苏州城市宣传片中表现人物形象没有被完全展现。最突出的表现在苏州城市形象宣传片会忽略表达居民的精神内涵。苏州城市宣传片大多数是以旅游风光为主，对城市居民的展现只是浮于表面，把重点投向苏州的人文风光。在影片结尾，航拍俯拍全景的方式表现全体苏州人民，以豪迈大气的解说词进行表达。虽然影片能对苏州的人民表达出特点，但只是用解说词涵盖所有苏州居民，有些呆板没有情感表现力，使影片没有让观众信服的理由。而如果画面多去是当地人民外貌细节，又或者用他们自述作为影片的一部分，那会使影片的情感更容易表达。要想让苏州被更多人熟知就要像推销品牌一样进行推广，用作于苏州城市宣传片的制作。同江苏省的其他城市一样，苏州还有很多地方是可以用画面来进行表现的，在影片制作过程中可修改的空间也很多。苏州城市宣传片创作者只有仔细挖掘才能在制作时不再是只停留在风光展示，而是以吸引外资作为目标，逐渐将带有城市印记的一部分进行展现。在倡导文化发展的当今，利用大众术语的艺术画面成为提升文化综合实力的渠道。我的城市宣传片以山东旅游片作为城市宣传片的开端，主要使用传统广告的拍摄方式，利用视听语言将一个小点放射到整个城市展现山东城市的历史，表现了当地文化的韵味。这部影片不仅展现了城市的内涵，也让城市宣传片以一种新的方式出现在观众面前。随着城市宣传片的热度不断升级，当地的管理者也认识到城市宣传片的作用，努力营造属于自己的城市印记。
二、苏州城市宣传片的影像策略
（一）多景别航拍
航拍在城市宣传片中经常出现，使一座城市的全貌由原来的用摄像机全景转变到航拍俯拍。在航拍还未出现时苏州城市宣传片经常利用延时摄影展现城市全貌。虽然影片画面固然能展现城市的风景，但城市宣传片毕竟是将观众的短期记忆引起情感的共鸣。而航拍利用多种景别的组合将城市景色进行展现，给观众一种新的猎奇感；而且在电影视听语言方面例如全景、远景经常是介绍场景的全貌，也是引起观众情感共鸣的重要因素。而在苏州城市宣传片中航拍画面通常使用在开始或结尾，用来介绍城市整体形象这也是符合当下城市宣传片创作的潮流，进一步拉进了画面与观众的心理距离。随着近些年来对城市宣传片叙事开始逐渐重视，航拍利用多景别的画面用来展现局部或整体的城市形象，向观众表现苏州具有历史含义的场景，再利用蒙太奇手法的组接使苏州城市宣传片有了电影讲故事的表现，这种手法越来越成为苏州城市宣传片的画面新趋势。
（二）低饱和自然色调
城市宣传片受到时间的限制，需要在规定的时间内抓住观众心中的所想，并且呈现的画面具备视觉冲击力。与其他宣传片不同的是以猎奇引起情感冲击力难以长时间吸引观众，苏州城市宣传片以富有人文气息为影片核心，所以宣传片应该多以电影低饱和色调，突出色彩的表现力用每幅独居美感的画面来达到一定的视觉张力。例如橙蓝色，鸭绿色是电影调色中最常用的色调。在一些城市宣传片中反复出现背景与人物强反差的现象，偏橙色的人物肤色和深蓝色的背景，让画面更具电影的色调。而让一些场景具有一定的色彩内涵，也让互补色成为最具代表的色调。
（三）将人作为表达核心
城市宣传片最重要的目的是让观众了解城市发展的真实状况，所以影片中着重对城市所属特点进行塑造。而多对城市的人用影视画面的方式呈现特别的视觉信息。例如多去刻画老人与儿童的外貌特点逐渐成为城市宣传片的组织要素，而且要经常将人放在影片的结尾用来引起整体的气氛。但是不能长时间把城市居民作为重点，还要去结合当地建筑提升观众的审美表达，把苏州独居特殊的特点展现出来。由一些城市宣传片中反复展现公园晨练的老人和小孩的主题画面；更且用慢节奏的特写镜头把人与城市的关系进行刻画。虽然在许多人的眼中看似毫无意义，但所表达信息是一个城市所具备的条件让影像上取得一定的意义。苏州城市宣传片应该多以人为核心将画面的象征意义得以表达。在影片播放的同时让观众也是在被画面影响着观影心理。通过影像语言让观众更加感觉到城市宣传片的核心，只有将人放在首位加强与城市历史的贴合才能更好地呈现城市特点。苏州城市宣传片展现出的古典建筑是由时代变化而积累的，这在除了要考虑大众观影习惯、普世价值以外，苏州民俗是一个极富有内涵的部分，使鲜明的苏州城市形象逐渐走向世界舞台，还以平江美术、太湖景色可以拉近与观众的情感距离，这些影像元素展现了苏州的东方文化，充分将文化与人进行结合使苏州的历史了姑苏的深厚内涵、环境宜人、世代传承进行着流传。这是用影像传播文化，生动地展现了一个苏州文化的原有面貌，这也是城市宣传的根本，也是树立影片整体的风格。苏州城市宣传片中的画面简朴而不是典雅，最终表现出江南水乡特别的美丽风景。
文章来源：《影像研究与医学应用》 网址: http://www.yxyjyyxyy.cn/qikandaodu/2021/0201/630.html
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