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苏州城市宣传片的影像建构*

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苏州城市宣传片本身所拥有特殊的文化属性，随着影视创作手段的不断进步也在不断涌现。不难看出城市宣传片正成为一个城市的名片的同时，也在一定程度上构成了文化价值的展现。苏州是一座拥有浑厚历史文化价值的城市，通过城市宣传片中的影像语言将城市品牌得以打造，使影片没有一直停留在宣传的层面上。而是将文化充分展现这也发挥着重要的社会作用。影像语言的运用使苏州城市宣传片相较于其他类型的影片更具竞争力，在经过时代的推进让其成为江苏省新名片。

苏州城市宣传片是以文化为情感出发点，通过画面与声音的结合不仅仅将苏州历史文化体现出来，而且可以吸引更多外商促进当地旅游业的发展。而苏州城市宣传片有别于其他影片，着力于将观众的文化和情感进行认同。通过对其他城市宣传片的梳理，发现其他城市的宣传片主要以该城市的文化历史作为影片的主要展现方式，所以一个合格的宣传片就是要把将城市的文化与人作为核心，从而以文化外化为多样的故事情节。因此，苏州城市宣传片的拍摄要将城市里的历史悠久、时代特色的社会故事作为影片的主要内容。最终将苏州的江南气息在影片中体现。这不是简单的一笔带过形成的，而是对城市宣传理念的诉求表达。苏州城市宣传片才能综合的展现其中文化气息，让城市从部分到整体或从名胜古迹到日常生活，给观众一种古典大气的感受。

一、苏州城市宣传片存在的问题

（一）影像语言枯燥乏味

城市宣传片如果没有创作者的精心策划，那么影片中许多的建筑风景只能是简单展现，只是存在于形式主义让观众的观影感受不断下降。苏州某些城市的宣传片利用影像叙事过于传统，也展现不出苏州的独特气质，难免给观众一种乏味的感觉，难以吸引长时间的关注。由于苏州政府投资拍摄的城市宣传片，是一部展现苏州实力的影片。虽然影片时间长但在影片开头介绍富有江南水乡之称的苏州全貌以及交通工具。由于合适的温度苏州成为国家的水稻基地，影片结束部分介绍苏州的文化和旅游资源，而且用影像的方式对苏州的崛起原因进行探析，重点是对传统工业的快速发展，这也是城市形象宣传片展现内容的关键。而且将创作者的思想转变为动态的画面，把苏州城市所具有的内涵进行转化。但是从政府宣传片角度来讲，这种影像处理的方式是一种宣传片的常规手法，虽然看似内容完整清晰，但是运用影像的方式非常普通不能给观众带来在感官上的冲击，而且影片仅仅只是处于一种宣传的状态，没有进一步帮助影片展现主题，只是将几个常规的内容拼接在一起，缺少合理地将多题材融合在一起组成故事线，使影片难以合理的组合在一起，很难让观众辨识城市宣传片的主题思想。仅仅靠这种创作手法来表现苏州的特点，显然让观众了解城市风光，但是不可否认的是苏州城市宣传片与其他城市宣传片所遇到的遭遇相类似，都是创作者想通过影片推广自己的城市，但由于城市自身的影响力不高，在众多的城市宣传片中很容易出现难免出现相似的影像出现、相似的城市街道、相似的人物动作、相似的镜头处理方式。

（二）历史与现代感贴合度不够

城市是否能让更多人所熟知，这取决于城市管理者对城市的理解，而品牌决定着城市进步的程度。在日趋竞争激烈的今天，在这个弘扬社会精神的时代，传统影像创作手法已经不能全面展现城市特点。因此，如何宣传一座城市，让观众逐渐认可是城市宣传片创作者需要重新思考的部分。吴柞来认为“品牌决定影响力，影响力也在对竞争。品牌竞争力对城市有着重要作用，所以创作者必须用各种优势扩大城市影响力，从而获得品牌效应。”与苏州不同的是虽然首都北京，由于本身处于政治中心、例如故宫、天坛等等都可以作为北京的代表。而相对于国际化的大都市的品牌建设还差很多。不管城市愿不愿意，商业化社会的进程事物的发展要从两个方面进行分析，虽然苏州是有着深厚的文化氛围，但是在城市宣传片中过多对苏州历史过多的进行展示，导致整个影片的节奏与城市特点有脱节的情形出现。城市的历史虽然在城市发展固然重要，但是苏州的现代建设应该被展现，观众在为城市历史产生情感的同时，最终造成苏州城市宣传片现代气息不足的问题出现。首先，苏州城市宣传片在展现城市风光时，影片整体风格以成熟稳重为主，着重提高对大场面的比例，对城市微小细节很少去展示。在这种对城市宣传片的创作下，从受众的角度来看会认为影片非常枯燥，城市的主要特点没有表现出来。其次，在选择影片题材时，苏州城市宣传片中虽然会提到城市发展·、发达技术提高、建筑特色这些都与居民生活息息相关，但是影片的内容与城市不能更好地相匹配，科技元素只是一笔带过，没有着重描写。再次，一部分苏州城市形象宣传片的主题音乐从影片开始到结束的节奏变化不大。音乐选取、与主题的融合、画面的配合也是不匹配，而声音元素在苏州城市形象宣传片中是不能被忽视的，都传达着特殊的情感。